摘要：伴随新零售概念热潮的兴起和互联网技术的发展，营销渠道要实时创新和完善，以此满足社会经济发展的需要。因此，在消费者需求个性化和购买渠道多元化的背景下，如何有效地对营销渠道进行创新性改革，优化渠道结构，整合产品供应链，同时增强自身竞争力是家电零售企业要面临的重要问题。本文结合营销渠道相关理论，联系实际，以五星电器为例，总结五星电器渠道变革中存在的问题和经验，为家电零售企业渠道变革制定出具体的渠道建议，促进渠道成员和终端消费者利益最大化，并增强自身核心竞争力。 

[关键词]家电零售；营销渠道 ；五星电器

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、营销渠道文献综述-2

（一）国外研究-2

（二）国内研究-3

三、五星电器营销渠道现状分析-3

（一）五星电器企业简介-3

（二）五星电器营销渠道分析-4

（三）五星电器的营销渠道策略-6

四、五星电器营销渠道存在的问题-7

（一）五星电器采购与线下渠道问题-7

（二）五星电器线上渠道问题-9

五、五星电器营销渠道的建议-11

（一）产品和采购数字化转型-11

（二）积极实体店布局和加强电商平台合作-12

（三）结合潮流推行全渠道策略-12

（四）深耕客户服务和顾客体验-13

六、小结-13

[参考文献]-13