摘要：在汽车工业全球化的背景下，各国外汽车巨头纷纷将目光瞄准向拥有巨大潜力的中国市场，其凭借其强大产业实力和良好口碑在中国迅速扩张，将尚显稚嫩和幼小的我国自主汽车品牌包围其中，市场竞争日趋激烈。本文通过了解国产汽车品牌发展历程，论述发展自主品牌的重要性，分析其发展现状，并从营销策略角度将我国自主汽车品牌与国外主要汽车品牌进行对比分析，通过对比得出我国自主汽车品牌的优势在于价格低廉，性价比高，质量可靠、制造成本低、产品多样，但在自主创新、技术研发、品牌塑造、渠道创新、产品宣传方面仍有不足，在高端汽车市场中仍然缺少我国自主汽车品牌的代表性产品。据此提出培育发展我国自主汽车品牌的相关建议有：提高技术水平，加强产品创新；积极运用互联网技术，拓宽营销渠道；加强服务营销，提高服务质量，增进客户满意度忠诚度；重视品牌建设，提升品牌价值。 

[关键词]国产汽车；自主品牌；营销策略；创新；核心技术

目录

摘要

Abstract

一、引言-5

（一）研究背景-5

（二）研究目的及意义-5

二、文献综述及相关概念界定-6

（一）国内研究现状-6

（二）国外研究现状-7

（三）相关概念界定-7

三、我国自主汽车品牌发展历程-8

四、我国自主汽车品牌发展现状-9

五、我国自主汽车品牌与国外主要汽车品牌的对比分析-10

（一）品牌策略-10

（二）产品策略-11

（三）价格策略-13

（四）渠道策略-13

（五）促销策略-14

六、我国自主汽车品牌面临的机会威胁-15

（一）我国自主汽车品牌面临的机会-15

（二）我国自主汽车品牌面临的威胁-16

七、发展我国汽车自主品牌的对策分析-17

（一）提高技术水平,加强产品创新-17

（二）积极运用互联网技术,拓宽营销渠道-17

（三）加强服务营销，提高服务质量，增进客户满意度忠诚度-18

（四）重视品牌建设，提升品牌价值-18

八、结语-19

【参考文献】-20