摘要：互联网广告的出路在何方，众多研究人员认为“原生化”是互联网广告的转型之路。但传统的原生广告基于算法和大数据技术，难免存在侵入隐私、破坏体验等现象。本文以若干优秀原生广告案例为切入点，通过分析原生广告的特点，研究技术与文化认同在原生广告之中的应用，探讨原生广告如何和大众文化产生互动，以期给原生广告的应用提出建议，优化媒体文化认同在原生广告中的作用。

关键字：原生广告 社交媒体 文化与认同

目录

摘要

Abstract

引言-2

一、概念界定-2

（一）社交媒体-2

 (二) 社交媒体文化-2

 (三) 原生广告-5

二、原生广告案例分析-5

（一）案例概述-6

 (二) 案例内容分析-7

 (三) 案例特点总结-8

三、原生广告的技术及带来的问题-10

（一）大数据与用户画像-10

（二）技术所带来的弊端-10

四、原生广告的出路-11

（一）发挥文化的力量-11

（二）打造专业的原生广告团队-12

（三）转变原生广告的应用策略-13

结束语-14

[参考文献]-15