摘要:随着我国市场经济体制的确立和完善以及互联网经济的快速发展，使得一大批以互联网为媒介平台等网络产业迅速崛起，如电子商务、网络游戏等，尤其网络媒介市场对网络游戏产业的需求也在不断增大。但是，在激烈的市场竞争环境下，网游产业的发展也必须借助更多营销途径。互联网无疑是游戏企业进行市场营销的主流媒介渠道。腾讯游戏作为我国网络游戏产业的龙头老大，它的发展也进入到以多元化的市场营销为基础的新的发展渠道。腾讯网络游戏的市场营销的发展也随着网络用户需求的不断变化逐渐分众化，过去那种依靠单一的营销媒介就能打响一个品牌的名声的时代已经完全过去了。笔者立足于对我国网络游戏产业市场营销的相关概念及理论的分析，以腾讯游戏为例，重点对腾讯游戏的发展现状及其在市场营销方面存在的问题等进行分析，并在此基础上提出加强腾讯游戏企业市场营销发展的对策建议。

关键词：腾讯游戏；市场营销；品牌营销

目录

摘要

Abstract

1腾讯游戏发展现状分析-1

1.1腾讯游戏的发展情况-1

1.2腾讯游戏产业的布局-1

1.3腾讯游戏发展现状分析-2

2腾讯游戏业务发展的营销环境分析-3

2.1腾讯游戏市场环境分析-3

2.2腾讯游戏市场营销的理论依据-4

2.2.1“使用与满足”的受众需求理论-4

2.2.2满足受众的个性化需求-4

2.3腾讯游戏产业营销的SWOT分析-4

2.3.1优势（S）-4

2.3.2劣势（W）-6

2.3.3机会（O）-6

2.3.4威胁（T）-7

3腾讯游戏业务发展存在的问题分析-8

3.1企业的市场营销体系不完善-8

3.1.1市场营销的商业运作能力过差-8

3.1.2市场营销手段滞后，传播效果差-8

3.2市场营销的内容规范性欠缺-8

3.3企业的发展缺乏社会责任意识-9

3.4缺乏完善的用户沟通渠道-9

4加强腾讯游戏业务发展的市场营销对策建议-11

4.1完善腾讯游戏的产品营销策略体系-11

4.2加强对腾讯游戏广告营销内容的规范-11

4.3加强行业监管并提升企业的责任意识-12

4.4加强腾讯游戏用户交流渠道的建立健全-12

结    论-13

参 考 文 献-14