摘要:为了完成本次毕业论文设计的策划方案撰写，选择了上海灵猫文化传媒有限公司作为本次毕业论文的设计对象。在亲身实习的过程中，通过观察企业旗下的公众号推送内容及后台数据分析，结合在工作中得出的实践经验，总结出了企业旗下公众号存在的一些问题，并针对企业旗下三个主要公众号“上海头条”、“不二大叔”、“上海去哪吃”分别针对其问题找出了优化的方法。针对“上海头条”提出了对于广告推送的优化策略及与公众号粉丝互动情况的优化策略。针对“不二大叔”提出了对于推送形式的优化策略及对于推送内容的优化策略。针对“上海去哪吃”提出了对于传播量的优化策略、对于隐藏功能和服务的优化策略、对于推送内容的优化策略及对于合作对象的优化策略。最后撰写了这份以上海灵猫文化传媒有限公司为例的策划方案。

关键词：“上海头条”；“不二大叔”；“上海去哪吃”；产品优化策略

目录

摘要

Abstract

1公司简介及策划目的-1

1.1公司简介-1

1.2公众号现状及策划目的-1

2营销环境分析-3

2.1宏观环境分析-3

2.1.1人口环境-3

2.1.2经济环境-3

2.1.3政治法律环境-3

2.1.4社会文化环境-3

2.1.5科学技术环境-4

2.2微观环境分析-4

2.2.1企业自身因素-4

2.2.2消费者-4

2.2.3竞争者-4

3公司旗下公众号SWOT分析-6

3.1优势-6

3.2劣势-6

3.3机会-6

3.4威胁-6

4公司旗下三个主公众号的营销战略-7

4.1市场细分-7

4.2市场定位-7

4.3目标市场选择-9

5公司旗下三个主公众号的营销策划方案-10

5.1“上海头条”策划方案-10

5.1.1对于广告推送的优化策略-10

5.1.2对于与公众号粉丝互动情况的优化策略-11

5.2 “不二大叔”策划方案-12

5.2.1对于推送形式的优化策略-12

5.2.2对于推送内容的优化策略-12

5.3 “上海去哪吃”策划方案-13

5.3.1对于传播量的优化策略-13

5.3.2对于隐藏功能和服务的优化策略-13

5.3.3对于推送内容的优化策略-14

5.3.4对于合作对象的优化策略-14

结    论-15

参 考 文 献-16

致  谢-17