摘要:1973年4月第一台手机DynaTAC8000X的诞生。到现如今，手机品牌的多样化以及一些大的品牌在市场占据了大部分的份额。可以看出智能手机的发展越来越迅速。

随着时代不断前进的脚步，人们对手机的要求也不断提高，手机行业不甘示弱，不断地进行着改革创新，一直顺应着市场的脚步。手机也从原来的小灵通、诺基亚到类似OPPO手机的滑盖设计及翻盖设计，再到现在的苹果、华为等大屏幕，追求极致体验。手机商家们也越来越把顾客的需求放在了第一位。 

本文主要针对OPPO手机在南京市场的推广情况，从市场的宏观环境、微观环境以及其竞争对手等方面对OPPO的营销现状进行分析，设计顾客驱动的营销策略，以及最后对营销方案的实施预估。

关键词：南京市场；OPPO手机；品牌营销

目录

摘要

Abstract

1 计划概要-1

2 OPPO手机南京市场营销现状分析-2

2.1 宏观环境分析-2

2.1.1 经济环境-2

2.1.2 技术环境-3

2.1.3 当今社会文化环境-3

2.2 微观环境分析-4

2.2.1 企业情况概述-4

2.2.2 南京市场 OPPO 推广渠道-4

2.3竞争对手分析-5

2.3.1 竞争品牌分析-5

2.3.2 竞争品手机分析-6

3 OPPO 手机SWOT分析-9

3.1优劣势分析-9

3.1.1 营销优势分析-9

3.1.2 营销劣势分析-9

3.2 机会分析-10

3.3 威胁分析-10

4 营销目标-11

5 营销策略-12

5.1 STP战略-12

5.1.1 乡镇市场-12

5.1.2 市区市场-12

5.2 价格策略-13

5.3 营销渠道-14

6 行动方案-15

6.1 OPPO手机推广方式-15

6.1.1 APP推广-15

6.1.2 微信推广-15

6.1.3 微博推广-15

7 营销预算与控制-16

7.1 营销预算-16

7.2 营销控制-16

8 结论-17

参考文献-18

附录一 OPPOR11S南京市场推广现状调查问卷-19

致    谢-21