摘要:校园电子商务平台是指在校园范围内利用基础网络、计算机硬件、软件和电子通讯手段、移动平台、移动软件构建，满足校园内单位、企业或个人进行商务、工作、学习、生活各方面活动需要的一种高可用性、伸缩性和安全性计算机系统。它以校园为依托，服务于广大师生员工。近年来，社会各行业都已进行电子商务建设，校园电子商务也开始进入普及阶段。我国校园电子商务的建设虽然取得了一些成绩，但与发达国家相比，差距还很大。

本文是在就产品定位、目标用户、产品功能、优势劣势、竞争对手、运营和维护六方面了解分析现有校园消费型电子商务平台的基础上，结合大学生消费行为特征，通过问卷调查的形式，对大学生消费水平及网络平台的优惠方式的基本情况进行了了解，就产品定位、产品功能、SWOT分析、建设方案四方面进行策划。

关 键 词： 电子商务 校园消费型 案例 策划

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究思路-1

1.3研究方法-1

2案例分析-2

2.1美团外卖（同类型对手分析）-3

2.1.1产品定位-3

2.1.2目标客户分析-3

2.1.3产品功能-4

2.1.4优势与劣势（SW）-4

2.1.5竞争对手分析-5

2.1.6运营和维护-5

2.2微信公共平台消息推送（宣传方式分析）-6

2.2.1产品定位-6

2.2.2目标客户分析-7

2.2.3产品功能-7

2.2.4优势与劣势（SW）-7

2.1.5竞争对手分析-8

2.1.6运营和维护-8

3策划方案-9

3.1大学生消费情况问卷分析及问卷结论（以四川师范大学为调查基准）-9

3.1.1大学生消费情况问卷分析-9

3.1.2大学生消费情况问卷结论-13

3.2产品内容（现以四川师范大学为基准）-14

3.3 SWOT分析-16

3.4关于平台销售内容及优惠方式的问卷分析-17

3.5成本分析(初期投资)-19

3.6发展方案-19

3.7日常管理-20

3.8应急处理-21

4案例建议-22

4.1网站页面建设-22

4.2网站运营建议-22

4.3客户关系维护建议-22

5总结及展望-23

参考文献-25

附录-26