摘要:整合营销是通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的营销策略，协调使用各种不同的传播手段，从而使企业的营销宣传实现低成本策略化。本文通过调查问卷的形式，对我国化妆品行业消费与竞争状况进行分析，探究品牌整合营销对传统化妆品行业营销策略的应用价值，并提出具有中国特色的化妆品品牌横纵向整合营销模式——注重价值链不同环节链接的“整合营销”模式和注重某一环节营销方式的“品牌营销”模式。最后，根据我国化妆品企业存在的问题制定出品牌整合营销发展对策，并结合实例研究化妆品企业如何通过品牌整合营销策略提高市场份额。

关键词: 整合营销；化妆品行业；策略

目录

摘要

Abstract

一、品牌整合营销相关研究综述-1

（一）品牌整合营销的概念-1

（二）品牌整合营销的特点-2

（三）品牌整合营销的积极作用与应用价值-3

二、我国化妆品行业营销现状分析-4

（一）我国化妆品市场现状-4

1.我国化妆品市场的消费情况-4

2.我国化妆品市场的竞争情况-6

（二）我国化妆品行业概况及经营现状-6

（三）我国化妆品行业发展前景-7

三、化妆品行业品牌整合营销可行性分析-7

（一）我国化妆品行业问题简析-7

（二）品牌整合营销对传统化妆品行业营销策略的应用价值-9

1.提升企业品牌形象-9

2.节约经营成本-9

3.提高企业利润能力-9

（三）如何构建有中国特色的化妆品品牌整合营销模式-9

1.纵向的营销——“整合营销”模式-9

2.横向的营销——“品牌营销”模式-10

四、化妆品行业品牌整合营销发展对策-10

（一）建立网络互动平台-10

（二）发展基于体验的整合营销-11

（三）构建会员制体系-11

1.要做好会员章程，重视会员开发-11

2.建立完善的会员档案-12

五、DHC品牌整合营销案例分析-12

（一）DHC品牌营销环境SWOT分析-12

（二）DHC品牌整合营销策略运用分析-13

六、总结-14

附  录-15

参考文献-17

致  谢-18