摘要：移动互联网发展势不可挡，我们也随之迈入了知识信息过剩的时代。凭借着知识付费这一平台突出的传播性质和特点,知识服务类app这一新兴知识服务媒介受到了国人们的热捧，知识服务类app所蕴含的商机也越来越被商业界重视。

与其他依托移动互联网发展起来的企业一样，知识服务行业也同样可以借用移动互联网线上平台开展商业运营工作。通过对“得到”app的案例进行研究,分析知识服务类app在商业模式方面采用的优秀策略并总结此类知识付费平台获得成功背后的商业模式因素,努力为知识付费平台的商业模式优化提供支持和借鉴。

 

关键词：知识付费平台；商业模式；优化策略；得到app

 

目 录

摘 要

Abstract

1选题背景和意义-1

2理论基础和文献综述-1

3知识付费平台概述-2

3.1知识付费平台的出现-2

3.2知识付费平台的分类-3

3.3知识付费平台的特点-3

4“得到”app的商业模式分析-4

4.1“得到”app的定位与企业价值-4

4.1.1用户定位-4

4.1.2“得到”app商业模式的企业价值-4

4.2“得到”app的业务系统-5

4.2.1“得到”app内容框架-6

4.2.2“得到”app的内容创作体系-6

4.2.3“得到”app的内容流通体系-7

4.3“得到”app的关键资源能力-8

4.4“得到”app的盈利模式-10

4.5“得到”app公司的现金流结构-11

5“得到”app的SWOT分析-11

5.1 S-优势分析-11

5.2 W-劣势分析-12

5.3 0-机会分析-13

5.4 T-威胁分析-13

6“得到”app的改进建议-14

6.1完善版权设计-14

6.2加强建设UCG社区-15

6.3增加多维度内容存量-15

参考论文-17

致谢