摘要：新媒体环境下，自媒体行业发展势头迅猛，对自媒体商业变现的条件和方式的探究，可以为更多投身自媒体的个人博主甚至企业团队提供现实实践的建议，帮助更多自媒体人实现可持续发展。本文主要基于新媒体时代下议程设置理论的变化和特点，以小红书平台及其博主“豆豆_Babe”和“爱臭美的狗甜儿”为研究对象，探究自媒体人及其团队在自媒体或电商平台上实现商业变现的条件和方式。得出以下观点：自媒体主要是依靠自身创作的创新或专业的优质内容、独具个人特色的立体形象和稳定且有一定规模的个人影响力，通过广告变现、直播变现和电商变现等当下普遍的商业变现形式进行商业价值的转化。

关键词 自媒体；商业变现；小红书；议程设置

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一）研究背景和意义-1

1.研究背景-1

2.研究目的和意义-1

（二） 研究方法及框架-2

1.研究方法-2

2.研究框架-2

（三）自媒体商业变现的研究现状-2

1、自媒体定义的研究-2

2、我国自媒体商业变现模式的研究-3

（四）理论支撑：议程设置理论-3

1、议程设置理论的最初原型-3

2、议程设置理论的概念化和正式提出-3

3、新媒体时代议程设置理论的变化-4

二、 小红书及其博主研究价值分析-4

（一）小红书及其博主“豆豆_Babe”和“爱臭美的狗甜儿”概述-4

1.“小红书”平台-4

2.小红书博主“豆豆_Babe”-5

3.小红书博主“爱臭美的狗甜儿”-5

（二） 研究价值分析-5

1.平台商业价值突出，社会影响力大-5

2.博主发布内容丰富，时间线长-6

3.美妆博主的行业地位高-6

4.博主个人影响力大-6

三、 小红书博主商业变现的条件-6

（一）创新或专业的优质内容是基础-6

（二）独具个人特色的立体形象是动力-7

（三）稳定且有一定规模的个人影响力是支柱-8

四、 小红书博主商业变现的方式-8

（一）广告变现方式-8

（二）直播变现方式-9

（三）电商变现方式-10

五、 对自媒体商业变现的思考与建议-10

（一） 自媒体商业变现存在的问题-10

1、MCN机构竞争激烈，专业性有待加强-10

2、广告合作的标准参差不齐，优质内容与广告比例失调-11

3、内容同质化严重，创新性不足-11

（二） 对自媒体商业变现的建议-11

1、MCN机构应该向专业化发展，探索多元化盈利模式.......11

2、自媒体人提高自我道德约束，关注受众切身利益-11

3、充分利用优秀传统文化，进行文化创意创新-11

六、 结语-12

参考文献-13

致谢