摘要：随着算法机制和平台技术的进步，短视频的发展越来越快，依托社交网络的发展，短视频病毒式传播的现象也变得屡见不鲜，其中李佳琦、马保国和丁真的短视频病毒式传播现象明显。就拉斯维尔传播模式。从传播学的传播者、传播内容、传播媒介、传播受众和传播效果入手，结合相关理论对李佳琦、马保国和丁真三个案例的短视频病毒式传播现象进行分析，研究为什么会出现短视频病毒式传播现象和如何应对这种现象，做出一系列系统的梳理。从内到外总结他们造成的社会影响和对相关部门和平台发展提出建议，希望能进一步为引导短视频健康传播提供理论依据。

 关键词  拉斯维尔传播模式；短视频；病毒式

目录

摘要

Abstract

引言  1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）相关概念及文献综述2

（四）研究思路和方法4

一、短视频病毒式传播中的传播者6

（一）李佳琦事件的传播者分析6

（二）马保国事件的传播者分析8

（三）丁真事件的传播者分析8

二、短视频病毒式传播中的传播内容 10

（一）李佳琦事件的传播内容分析 11

（二）马保国事件的传播内容分析 12

（三）丁真事件的传播内容分析 12

三、短视频病毒式传播中的传播媒介 14

（一）从李佳琦事件看抖音 14

（二）从马保国事件看B站 16

（三）从丁真事件看微博 17

四、短视频病毒式传播中的受众 19

（一）李佳琦事件的受众分析 19

（二）马保国事件的受众分析 20

（三）丁真事件的受众分析 21

五、短视频病毒式传播中的传播效果 22

（一）李佳琦事件的传播效果分析 22

（二）马保国事件的传播效果分析 23

（三）丁真事件的传播效果分析 23

六、短视频病毒式传播在社交平台存在的问题及改进建议 25

（一）社交平台存在的问题 25

（二）改进建议 26

结语  27

参考文献  28

致谢