摘要：近年来，随着互联网的发展，信息变得十分容易获取，影视旅游的种类也开始变得多种多样。同时，从小受二次元文化熏陶的90、00后一代逐渐成年，走向社会的舞台。因为动画产生对现实取景地的兴趣、从而产生去现实取景地旅游的这一种现象变得越来越普遍。而国内学者对于影视旅游有着大量研究，却鲜有以动画为影视旅游研究对象的文章。

因此，通过传播学中受众参与这一概念，探究动画是通过什么心理机制影响观众对于旅游目的地形象及行为意向的影响。以2017年热门动画电影《你的名字》为案例，通过问卷调查收集数据，运用SPSS24进行数据分析。因此，研究发现受众参与中行为参与和情感参与对旅游行为意向有显著的正向影响，观众观看完动画后的主动行动意愿会对其产生旅游意愿有正向的影响。而观众对于动画中角色的喜爱会影响到他对于旅游目的地形象的情感，继而影响其旅游这一行为影响的产生。

基于以上的研究，对旅游地营销人员提出一下意见：通过动画及动画电影提高旅游地知名度；在制作动画时注重角色的塑造，引导观众将对于角色的喜爱转移到对于旅游地的喜爱上；利用互联网主动将旅游地信息散播出去，降低观众旅游的门槛。

关键词：动画；受众参与；旅游目的地形象感知；行为意向

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

二、文献综述-2

（一）影视旅游-2

（二）受众参与-2

（三）旅游目的地形象感知-3

（四）行为意向-3

三、研究设计-4

（一）研究案例-4

（二）问卷设计-4

（三）问卷收集-5

四、数据分析-5

（一）数据描述性统计分析-5

（二）信度与效度检验-6

（三）相关性分析-9

（四）回归分析-9

五、结论-12

参考文献-15

附录-16

致谢