【摘要】随着信息技术的发展，互联网突破了时间和空间的限制，改变了人们的消费方式和消费理念。顺应网络时代的发展,企业的营销理念也发生根本性的变化,越来越多的企业开始进行网络营销。对于旅游景区来说,如何利用互联网开展营销,提高自己的知名度和竞争优势显得尤为重要。

本文以张家界景区作为研究对象，分析了张家界景区开展网络营销的现状。目前，张家界景区虽然在网络营销方面开展了些工作，建立了官方网站、官方微博，并以多种方式开展了网络推广，但张家界景区网络营销中也存在着营销方式比较单一、网站营销功能不够突出、缺乏整体的营销策划的问题，其网络营销还需要进一步的完善。因此本文从网站营销、数据库营销、微博营销、网络社区营销提出了张家界景区网络营销对策建议。

【关键词】网络营销；旅游景区；张家界景区

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的和意义-1

（三）国内外研究综述-1

二、网络营销的概述-2

（一）网络营销的定义-2

（二）网络营销的特点-3

三、张家界景区网络营销开展情况及存在的问题-3

（一）张家界景区网络营销开展情况-3

（二）张家界景区网络营销存在问题-5

四、张家界景区网络营销对策建议-6

（一）网站营销-7

（二）大数据营销-8

（三）微博营销-9

（四）网络社区营销-10

五、结语-11

参考文献-12