【摘要】近年以来，中国制造业中机械高端产品缺少品牌产品成为公众舆论的焦点。在“互联网+”战略与中国制造2025战略的实施过程中，机械制造业坚持以创新驱动、智能转型、打造质量品牌来提升国际竞争力的口号更是占据非常重要的位置。

本文以互联网+为背景，分析机械产品品牌竞争力问题，通过研究国内机械制造业代表企业——江苏中热机械设备有限公司，认为我国机械制造业存在品牌知名度不高，目标客户层次偏低，市场竞争力弱，核心技术的缺失，品牌文化渗透不深，品牌服务维护滞后等问题。实地考察江苏中热的发展现状得出：由于核心技术的缺失，品牌客户层次低，生产管理不完善，服务营销滞后等问题带来了江苏中热品牌竞争力的薄弱。为此，本文将从如何正确定位品牌市场，加强技术研发投入，鼓励员工创新等研究视角出发，将江苏中热打造成品牌产品，高端产品。

【关键词】：机械制造业；品牌定位；竞争力

目录

摘要

Abstract

一、绪论-4

（一)研究背景、研究目的和意义-4

（二)国内外研究综述-5

二、机械制造业品牌竞争力现状分析-6

（一）“互联网+”整合产业链资源，传播品牌形象-6

（二）品牌定位层次低端-7

（三）机械制造业产业大而不强-7

三、江苏中热品牌竞争力存在的问题-8

（一）产品技术力薄弱-8

（二）品牌定位延伸力不足-8

（三）品牌文化渗透力不足-9

（四）品牌销售力不足-9

四、影响江苏中热品牌竞争力因素-10

（一）研发费用投入力度小-10

（二）跨国公司品牌的冲击-11

（三）品牌文化的维护不佳-12

（四）企业管理的不完善-12

五、提升江苏中热品牌竞争力的措施-13

（一）运用“互联网+”，扩大品牌传播力-13

（二）参加行业协会，扩展品牌延伸力-13

（三）重视交易维护，加强品牌销售力-14

（四）加强技术研发，提升品牌技术力-14

（五）维护文化建设，打造品牌文化力-14

六、愿景与展望-15

参考文献-16