摘要:通过分析新浪微博的 2017 年第四季度的报表数据能够发现，在活跃用户规模以及营销收益两大指标上，微博表现出了强劲的势头。然而，还有不少企业仍未运用并重视起微博营销这一营销手段，企业微博营销未发展到理想的状态，其依旧有着相对较多的发展空间。所以针对目前的微博营销体系开展分析有着显著的研究价值。

论文针对营销现状的基础数据开展研究，探讨企业微博营销现存的各种问题，从关系、整合以及内容营销的角度着手分析，提出明确基本的定位，坚持运营；内容跟随潮流、坚持不断创新；注意粉丝互动，增加用户黏性；整合推广，有效联动其他平台的企业微博营销改进策略，为当前企业运用微博营销提供适当的建议，对于当下企业进行微博营销工作有着良好的参考价值，同时协助公司探寻新的微博营销发展道路。

关键词：微博营销；企业

目录

摘要

ABSTRACT

第一章-绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究方法-1

1.3 研究意义-1

第二章-文献综述-2

2.1 关于微博营销概念的研究-2

2.2 关于企业微博营销的理论基础的研究-2

第三章-企业微博营销现状调查-4

3.1 调查内容-4

3.2 调查目标-4

3.3 样本选取-4

3.4 数据收集及分析-5

第四章-企业微博营销现存问题-8

4.1 企业微博定位不准确，规划不足-8

4.2 内容质量不高，不注重原创与创意-8

4.3 与粉丝关系偏于单向,缺乏互动性-8

4.4 利用平台单一，未发挥整合优势-8

第五章-改进企业微博营销的策略-10

5.1 明确企业微博定位，坚持运营-10

5.2 内容跟随潮流，坚持不断创新-10

5.3 注意粉丝互动，增加用户黏性-10

5.4 整合推广，有效联动其他平台-11

结束语-12

致谢-13

参考文献-14

附录（抽样样本信息）-15