摘要:随着品牌消费时代的到来，建立品牌虚拟形象成为企业竞争目标市场的重要策略之一。品牌虚拟形象作为视觉系统的一部分，是文化符号中最具感召力和活泼度的视觉元素。企业对品牌虚拟形象越来越重视，纷纷利用其独特的魅力和巨大的商业价值进行推广。本文通过研究京东在推广其品牌虚拟形象 JOY 时的使用的策略，从目标定位、时间选择和推广渠道方面进行分析，对未来推广提出一点建议，希望对今后企业的推广品牌虚拟形象起到一点作用。

关键词：品牌虚拟形象；推广策略；京东 JOY

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论1

1.1研究背景.1

1.2研究意义.1

1.3研究现状.1

第二章 相关概念及理论基础.3

2.1相关概念.3

2.1.1品牌虚拟形象.3

2.1.2推广策略.3

2.2马斯洛需求层次理论.3

第三章 京东品牌虚拟形象推广策略.4

3.1推广目标定位.4

3.1.1推广活动深入校园，触达目标群体.5

3.1.2开发周边衍生品，巩固目标群体.5

3.2推广时间选择.6

3.2.1运用生肖元素在春节推广.6

3.3.2利用品牌专属节日推广.7

3.3推广渠道分析.8

3.3.1通过企业客户端推广.8

3.3.2通过形象创意展览推广.8

第四章 品牌虚拟形象未来推广的建议.10

4.1拓展推广渠道，搭建自媒体平台.10

4.2注重形象维护，提升好感度.11

4.3保持虚拟形象横向和纵向统一.12

结束语14

致谢15

参考文献16