摘要：随着无线网络和智能手机的普及，移动互联网已经逐渐改变了人们的生活乃至生存方式。腾讯公司研发的微信自2011 年上线以来，截止2017年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。目前，市场上大部分的企业都处于跟风模仿微信营销的阶段，导致企业对于微信营销的效果不尽满意。本文通过理论研究分析微信营销的体系，分析微信营销的优势劣势，便于企业对于微信营销有个全方位系统性的了解，并通过案例分析，理清微信营销的思路和模式，为企业自身微信营销定位和发展提供参考和借鉴。

    关键词：微信营销  现状  发展对策

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究方法-1

2 企业微信营销-2

2.1 微信营销的概念与类别-2

2.2 企业微信营销的特点-3

3 企业微信营销的运营模式及现状-4

3.1 企业微信营销运营模式-4

3.2 企业微信营销现状-5

4 企业微信营销中的弊端-7

4.1 被动的关注方式-7

4.2 信息过载-7

4.3 信息单向沟通-7

4.4 营销效果不显著-7

5 企业微信营销对策分析及发展趋势-8

5.1 对策分析-8

5.2发展趋势-9

6 结语. 12

参考文献-13