摘要：随着电子商务发展的成熟、国家对农村供给侧改革的要求和消费者对特色农产品的需求，传统的农产品流通模式跟不上市场的发展趋势，特色农产品生鲜的生产经营模式需要进行改革创新，天目湖特色农产品生鲜电商在这种背景下应运而生。天目湖特色农产品生鲜电商的出现，拓宽了天目湖地区特色农产品的销售渠道，提高了该地特色农产品的流通效率，带动了该地特色农产品经济的发展，对天目湖地区农村扶贫计划的实施有很大的推动作用。首先，本文使用文献分析法和问卷调查法对天目湖农产品电商发展的现状进行分析。其次，使用SWOT模型分析天目湖特色农产品生鲜电商发展的优势、劣势、机会和威胁。同时，从理念体系、信息化系统和营销体系的角度分析天目湖特色农产品生鲜电商发展面临的阻碍。最后，以问题为导向，对其提出加强理念体系的建设、完善智能物流、重视网络营销、建立客户管理系统等建议，希望为促进天目湖特色农产品生鲜电商提供微小的帮助。

关键词  生鲜电商；特色农产品；智慧物流

目录

摘要

Abstract

1 绪论-5

1.1选题背景及意义-5

1.1.1选题背景-5

1.1.2选题意义-6

1.2文献综述-6

1.3研究内容与方法-8

1.3.1研究内容-8

1.3.2研究方法-9

2天目湖特色农产品生鲜电商的发展概况-10

2.1天目湖特色农产品生鲜电商的发展历程及现状-10

2.1.1天目湖特色农产品生鲜电商的发展历程-10

2.1.2天目湖特色农产品生鲜电商发展现状的问卷调查-10

2.2天目湖特色农产品生鲜电商的SWOT分析-14

2.2.1优势-14

2.2.2劣势-14

2.2.3机会-15

2.2.4威胁-15

2.2.5策略分析-16

3天目湖特色农产品生鲜电商发展存在的问题-17

3.1生鲜电商发展不成熟，全民意识薄弱-17

3.2存在食品安全隐患，缺少农产品生鲜专线物流-17

3.3市场营销手段单一，销售服务不完善-18

3.3区域品牌建设不完善，客户粘度低-19

4天目湖特色农产品生鲜电商对策建议-20

4.1重视政府引导，加强理念体系建设-20

4.2建立信息化系统，完善智能供应链-20

4.3重视网络营销，建立分销平台-22

4.4加强品牌建设，重视客户关系管理-23

结论-24

致谢-25

参考文献-26

附录-27