摘要：近年来，随着经济发展的不断发展，人们有优质的质量，对外表提出了更高的要求，对外表的修饰程度到了吹毛求疵的境地，新媒体技术的的发展更促使化妆品迎来了在市场大展拳脚的机遇。人们如今可以通过新媒体如：微博、抖音、小红书等网络平台对彩妆进行购买。新媒体营销已经成为网络营销过程中非常重要的一部分，其内容非常的丰富，国产美妆品牌完美日记通过新媒体平台在营销上玩跨界传播，走向国际市场，其营销几乎包含了全网素人推广，KOL推广和明星推广等，在网络市场占据重要位置。完美日记的兴起速度源于新媒体营销模式的拉车。本文通过完美日记的新媒体营销渠道来研究，概述完美日记在线上的转播手段，分析在新媒体时代背景下该品牌的网络营销策略，了解完美日记成功的网络营销策略，剖析其存在的不足之处，并提出优化建议。

关键词：新媒体 ；完美日记；网络营销策略 

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-4

1.1 研究的目的与意义-4

1.1.1 研究目的-4

1.1.2 研究意义-4

1.2 国内外研究现状-4

1.2.1 国外研究现状-4

1.2.2 国内研究现状-5

1.2.3 研究小结-6

1.3 研究内容与方法-6

1.3.1 研究内容-6

1.3.2 研究方法-6

2 概念界定与相关理论概述-7

2.1 网络营销理论-7

2.1.1 网络营销的定义-7

2.1.2 网络营销策略-7

2.1.3 新媒体概念-7

2.2 理论基础-7

2.2.1 4P理论-7

2.2.2 STP理论-8

3 新媒体背景下完美日记网络营销策略现状-9

3.1 完美日记公司简介-10

3.2 完美日记营销环境现状-10

3.3 目标市场现状-10

3.4 营销组合现状-11

3.4.1 网页策略-11

3.4.2 产品策略-11

3.4.3 价格策略-12

3.4.4 渠道策略-12

3.4.5 促销策略-13

4 新媒体背景下完美日记网络营销策略存在的问题及原因-14

4.1 新媒体背景下完美日记营销策略存在的问题-14

4.1.1 行业市场发展受限-14

4.1.2 品牌产品质量无法保障-14

4.1.3 多度营销，引起消费者反感-15

4.1.4 缺乏文化内涵，市场竞争力不强-15

4.2 完美日记营销策略问题成因-16

4.2.1 国内市场被国际品牌大量挤占-16

4.2.2 产品缺乏有效监管-16

4.2.3 营销过度，没有新鲜感-17

4.2.4 根基薄弱，文化底蕴不足-18

5 新媒体背景下完美日记网络营销策略优化建议-20

5.1 拓宽网络营销渠道，实现线上线下双赢-20

5.2 专注产品质量，增加消费者沾度-20

5.3 添加公益项目，扭转消费者口碑-21

5.4 打造企业文化，提高凝聚力-22

结束语-23

谢辞-24

参考文献-25

附录-27