摘要：随着互联网和新媒体时代的高速发展，在网络聊天中逐渐创造出一种新颖的语言变体——网络语言，它鲜明的不规范性和不严谨性成为其代表特征，并在公益广告中得到广泛运用。但实际上网络语言并不是完全脱离标准语言而存在的一个独立个体，它们之间有一定的相互影响关系。就像公益广告与商业广告，虽然是两种完全不同的广告类型，包括宣传目的、广告成本、受众对象等明显的区别，它们之间也同样存在某些关联。而作为企业家，他们更注重的是对广告效果的测量，期望掌握的是本企业在广告宣传方面的花销是否值得、是否有意义。因此本文从消费者研究视角出发，立足于时刻更新的互联网络及新媒体环境，来探究网络语言文案对公益广告效果的具体影响。本文将测量广告效果的维度划分为4类：广告注意、广告认知、广告态度和受众行为，并通过交叉对比实验来寻求结果。经实证分析，发现广告类型不同，广告效果存在显著差异；广告语言类型不同，广告效果不一定存在显著差异；在广告类型与语言类型的交互作用之下，广告效果不一定存在显著差异；广告注意、广告认知、广告态度这3个维度对受众行为都存在显著正影响。根据以上研究，本文提出了提高广告效果的有针对性的建议和策略。

关键词：网络语言，公益广告，广告效果，标准语言，商业广告

目录

摘要

Abstract

第一章 引言-1

一、研究背景-1

二、研究意义-2

（一）理论意义-2

（二）现实意义-2

三、研究内容与方法-2

（一）研究内容-2

（二）研究方法-3

第二章 文献综述-4

一、网络语言的研究现状-4

（一）网络语言的定义-4

（二）网络语言与标准语言-5

二、公益广告及效果的研究现状-6

（一）公益广告的研究现状-6

（二）广告效果的国际研究现状-8

第三章 研究设计-11

一、思路及分析-11

二、研究假设-11

三、实验设计-12

四、数据收集-13

第四章 实证分析-14

一、研究一-14

（一）广告类型对广告效果的影响-14

（二）广告语言类型对广告效果的影响-15

（三）广告类型与广告语言类型的交互作用对广告效果的影响-16

二、研究二-17

（一）广告注意对受众行为的影响-17

（二）广告认知对受众行为的影响-17

（三）广告态度对受众行为的影响-17

第五章 结论-18

一、研究发现与成果-18

（一）研究结论-18

（二）理论成果-19

（三）管理启示-19

二、研究局限与不足-20

三、研究展望-20

致谢-21

参考文献：-22

附录：-24

问卷一：关于消费者对公益广告了解的调查-24

问卷二：关于消费者对商业广告了解的调查-25