摘要：21世纪，随着数字和网络科学技术的不断进步，产生了种类繁多的新媒体，如网络电视，数字杂志，数字电影等等，每个企业在新媒体时代中的成长都非常关键，这些企业应该积极采取措施，来让自己的品牌适应世界发展的潮流，来获得更多的市场份额和品牌知晓度。本文将仔细探讨在新媒体时代下，新媒体的内涵和发展现状，并基于新媒体的品牌传播优势,来探析新媒体时代品牌传播策略的选择和应用，以及如何应对这种新型的品牌传播策略可能存在的问题。

关键词： 新媒体，品牌传播，策略

目录

摘要

Abstract

引言-3

一、 新媒体的内涵和发展现状-3

（一）新媒体的定义和类型-3

（二）新媒体的特征-3

（三）新媒体的发展现状和趋势-4

二、基于新媒体的品牌传播优势-6

（一）传播互动性增强-6

（二）降低了营销成本-6

（三）广告的创意空间提高-6

（四）新媒体拥有巨大的数据库营销宝藏-7

三、基于新媒体的品牌传播策略-7

（一）建设品牌线下体验馆，实现线上线下融合-7

（二）通过社交媒体来进行交互化品牌宣传-7

（三）通过新媒体投身公益活动-8

（四）品牌口号与新媒体热点的结合-8

（五）利用明星效应进行品牌传播-9

（六）利用新媒体进行口碑传播-9

四、新媒体品牌传播中可能存在的问题及应对措施-10

（一）存在的问题-10

（二）应对措施-10

结语-11

参考文献：-11