摘要：当下房地产中介服务行业就像一座桥梁，连接着市场和客户，贯穿在房地产企业经济运行的全过程之中，助推着房地产市场的运转，是房地产业的重要组成部分，为房地产业的生产流通和消费提供了多元化的服务。链家房地产经纪有限公司是二手房经纪行业中发展迅速、市场占有份额最大的连锁房地产经纪机构，受房产政策的影响较大。如何不断提升营销策略水平，这是关系到链家长远发展的战略性问题。本文从链家的发展现状出发，通过营销环境、SWOT分析，结合其品牌营销现状，分析了该直营连锁企业存在的问题，并从品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理四个方面提出了适应企业发展的营销策略，以期对行业内其他连锁企业的有序运行和长远发展提供借鉴。

关键词：链家；房地产中介；品牌营销；优化策略

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、链家公司简介与实习岗位介绍-2

（一）链家公司简介-2

（二）实习岗位介绍-2

二、链家公司品牌营销的环境分析与SWOT分析-3

（一）链家公司品牌营销环境分析-3

（二）链家公司品牌营销SWOT分析-4

三、链家公司现有品牌营销策略分析-7

（一）以用户为中心，初步塑造品牌个性-7

（二）多种传播策略并用，实施有效品牌传播-7

（三）借力核心IP，促进品牌销售-7

（四）以数据驱动为支撑，实施品牌管理-8

四、链家公司品牌营销存在的问题-10

（一）品牌个性不明显-10

（二）品牌宣传力度不足-10

（三）品牌销售渠道单一-10

（四）品牌危机管理不到位-11

五、链家公司现有品牌营销优化建议-12

（一）创造个性化品牌服务-12

（二）开展媒体宣传活动-12

（三）拓宽品牌销售渠道-13

（四）注重品牌危机管理-13

结    论-15

参 考 文 献-16