摘要：在我国的在“十五”规划中，电动汽车“三纵三横”研发格局被特别确立。政府同时开展运营“十城千辆”的活动，吸引汽车厂商投入人力、物力进行研发。各大汽车公司，如长城、比亚迪、北汽等纷纷响应，推动国内电动汽车发展迈入市场化阶段。而就各大汽车制造厂商而言，要想提升自身的市场竞争力，必须要量身定制市场营销战略，紧跟行业的发展形势，占据市场领先的地位，这显得意义重大。 本文在考虑节能减排与汽车预期主流市场的基础上，选取的研究对象为北汽新能源沈阳汇悦宝店，以该公司市场营销现状为依据，多方面多角度研究探讨其市场营销策略，最后拟定出详细的市场策划方案。希望这此次研究中，能帮助北汽新能源沈阳汇悦宝店，找到并实现其市场目标，在行业内找准自身的定位并占据市场份额。本文主要就立足于这一市场发展现状，结合新能源汽车的市场发展状况，以具体的北汽新能源沈阳汇悦宝店的营销工作开展为例，对其营销的宏观环境和微观环境展开了分析，并结合SWOT理论对其当前在市场营销中的优势、劣势、机会、威胁等进行了梳理，针对其如何更好地开展营销工作，从产品、价格、渠道、促销等四方面提出了一些思考和建议。

关键词：北汽；新能源汽车；营销策略

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、北汽新能源沈阳汇悦宝店现状-2

（一） 北汽新能源沈阳汇悦宝店2020年经营情况-2

（二） 北汽新能源沈阳汇悦宝店实习情况-2

二、北汽新能源沈阳汇悦宝店营销环境分析-4

（一）宏观环境分析-4

（二）微观环境分析-5

三、北汽新能源沈阳汇悦宝店营销SWOT分析-6

（一）北汽新能源沈阳汇悦宝店营销优势-6

（二）北汽新能源沈阳汇悦宝店营销劣势-6

（三）北汽新能源沈阳汇悦宝店营销机会-7

（四）北汽新能源沈阳汇悦宝店营销威胁-8

四、北汽新能源沈阳汇悦宝店营销存在的问题-9

（一）产品档次差别不大-9

（二）价格浮动空间有限-9

（三）渠道策略较单一-9

（四）促销吸引力较差-10

五、北汽新能源沈阳汇悦宝店营销策略优化-11

（一）产品策略-11

（二）价格策略-11

（三）渠道策略-12

（四）促销策略-13

结    论-14

参考文献-15