【摘要】当今世界数字信息迅速发展，人们已经进入到一个全媒体时代，随着网络、大众媒体、新兴媒体等媒体的宣传力度和实效性的跟进，借势营销在众多营销模式中占据了极大地优势，借势营销是全媒体时代一种新型的营销模式。在媒介事件中，很多企业通过“借势”来扩大品牌和产品的知名度。本文通过营销手段来对“借势”进行界定，并且对借势营销的策略进行分析，结合实例来说明借势营销在媒介事件中的应用意义。

【关键词】：借势营销；全媒体；媒介事件；

目录

摘要

Abstract

一、相关概念界定-2

（一）全媒体的概念-2

（二）借势营销的概念-2

（三）媒介事件的概念-3

二、相关文献综述-4

三、快消品行业借势营销现状分析-4

（一）快消品行业借势营销的现状-4

（二）借势营销优势和劣势分析-5

（三）借势营销的策略分析-7

四、百事可乐借势营销案例分析-8

（一）百事可乐公司借势营销背景介绍-8

（二）百事可乐借势营销的策略分析-9

（三）百事可乐借势营销的建议-11

五、总结-12

参考文献-14