摘要：进入21世纪以来，随着互联网技术的不断创新，网络流行语在网络传播中的传播速度非常迅猛，网络语言已经成为人们网络生活中必不可少的一部分。

从目前的发展趋势和人们的观点来说，在广告中引用网络流行语已经成为不可避免的必然趋势和走向。但是由于广告主在使用网络流行语时，由于流行语的不“规范”、不“严谨”等特性，必须要加以仔细的考虑和调整。本文将主要通过考察近期运用网络流行语的广告实例，浅析并讨论网络流行语的特点已经运用的优劣势和相关需要注意的问题。

关键字：商业广告   网络流行语   仔细调整和考虑

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、网络流行语的含义和特点-5

（一）网络流行语具有多元化-5

（二）网络流行语具有娱乐性-6

（三）网络流行语具有个性化-6

（四）网络流行语具有简洁性-6

（五）网络流行语具有多样性-7

（六）网络流行语具有时效性-7

三、 网络流行语运用于商业广告中的现状-7

（一）网络流行语用作招牌，刺激购买欲望-7

（二）网络流行语用作广告语，吸引注意力-8

四、网络流行语运用于商业广告中的原因和作用-9

（一）网络流行语贴近生活-9

（二）网络流行语刺激受众的关注-9

五、网络流行语运用于商业广告中的注意事项-11

（一）网络流行语的选择必须符合广告对象的定位-11

（二）网络流行语必须符合品牌形象和产品特色-11

（三）把握网络流行语的流行周期-12

（四）不要在广告文案中使用有争议的网络流行语-12

六、总结-13

【参考文献】-14