【摘要】我国是世界第一服装出产和出口大国，又是WTO中的一员。随着全球经济一体化不断地发展，我国的服装企业都面临着机会和挑战，激烈的市场竞争注定了那些缺少品牌形象和品牌影响力的产品不被社会所认可。因此，在当今这样特殊的市场环境下，对中国本土服装品牌的形象塑造就具有极为重要的意义。

【关键词】品牌 品牌形象 品牌文化 本土服装

目录

摘要

Abstract

一、-文献综述及研究背景-4

（一）-品牌的概念-4

（二）-品牌形象的概念-4

（三）-研究背景-5

二、-本土服装行业的现状分析-6

（一）本土服装行业的发展历程-6

（二）本土服装行业的发展概况-6

（三）本土服装行业的发展趋势-7

三、-浅析本土服装品牌形象塑造-8

（一）-蜜丘琳品牌简介-8

（二）-蜜丘琳品牌文化与宗旨-9

（三）-蜜丘琳品牌设计-10

（四）-蜜丘琳品牌缺陷-12

（五）-从蜜丘琳看本土服装品牌该怎么做-13

四、-总结-15

【参考文献】-16