【内容摘要】: 随着市场经济的快速发展和市场竞争力的加剧，企业的形象和公关受到越来越多的人群关注。随着消费者变得越来越敏感和对市场的独立性增强，越来越多的企业感到光提高产品质量和加强宣传广告是不够的。于是，身负社会责任和行业责任的公益性广告逐渐受到企业的爱戴及广为运用。在企业使用公益广告作为公关道具之后，也引来社会不同的看法和见解。正是在上述的背景之下，本文以成都尚作农业科技有限公司为案例，分析企业运用公益做公关的成功经验和存在的问题，以期给其他企业借鉴，给出合理化的建议。

【关键词】:公益广告；企业公关；品牌知名度；品牌信任度；企业形象

目录

摘要

Abstract

一、概念界定及文献综述-2

（一）公益广告与企业公关的定义-2

（二）公益广告对于企业公关的必要性-2

（三）案例回顾-3

二、公益广告的发展现状及特征-3

（一）公益广告的发展现状-4

（二）公益广告的特征-5

三、成功案例：谈谈成都尚作农业科技有限公司-6

（一）企业本身就是公益事业-7

（二）尚作公益爱心之旅，让孩子们体验更多-7

（三）效果评估-8

四、成都尚作农业科技有限公司的成功经验和存在的问题-9

（一）成功经验-9

（二）问题分析-10

五、关于企业公益广告公关的建议-11

六、结束语-12

参考文献-13