【摘要】 本文通过解析品牌营销传播策略的定义及意义，分析国内外研究者对品牌营销传播策略的认识和结论，以李宁品牌为例，从李宁公司的创立和发展历程研究，分析李宁品牌营销传播策略以及其效果，最后分析李宁品牌营销传播效果的优缺点，扬长避短，提出相应对策。

【关键词】 李宁品牌营销传播策略

目录

摘要

Abstract

引言2

一、概念界定与文献综述2

（一）品牌营销传播策略的定义及意义2

（二）文献综述3

二、李宁品牌现状 4

三、李宁品牌广告营销传播策略分析5

（一）新颖活泼的广告创意5

（二）如影随形的体育营销 5

（三）与时俱进的新媒体营销 6

四、李宁品牌营销效果分析7

五、李宁品牌广告营销策略的优缺点与建议 8

 （一）李宁品牌广告营销传播策略的优点8

 （二）李宁品牌广告营销传播策略的缺点8

六、李宁品牌广告营销传播策略的建议9

 （一）发挥现有优势，保持并抢占市场9

 （二）抓住时机，发挥赞助最大价值9

 （三）抓住潮流，走国际化路线10

（四）明确品牌形象，树立良好形象10

（五）确定主要领域，产品专业化11

结束语11

参考文献13