更新时间:07-29 上传会员:金老师
分类:经济论文 论文字数:11385 需要金币:2000个
摘要:由于近几年国家对文化旅游产业的关注,各地区也开始纷纷加强对该产业的重视,在这样的趋势下,对于拥有着丰富的文化旅游资源的菏泽市来说,要加快对文化旅游产品的开发、增强菏泽市文化旅游产业在世界上的影响力就成为当务之急。通过阅读已有相关文献,了解菏泽市文化旅游产业现状及其趋势,并对菏泽市文化旅游产业营销模式及现状进行了分析,并根据以上的分析,去加大菏泽市文化旅游产业开发的策划力度,提出优化菏泽文旅产业营销模式的对策建议。
关键词:文旅产业 营销模式 发展战略
目录
摘要
Abstract
1引言-1
1.1 选题背景-1
1.2 研究目的和意义-1
1.3主要内容与研究方法-2
2基本概念和相关理论-3
2.1基本概念-3
2.2菏泽文旅产业融合的趋势-3
2.3体验式营销-4
2.4服务营销-4
3菏泽市文旅产业发展概述-5
3.1 菏泽市地理、文化概况-5
3.2菏泽市文旅产业发展现状-5
3.3菏泽市文旅产业发展状况不足-6
3.3.1同类型竞争多-6
3.3.2文化旅游管理体制尚未理顺-6
3.3.3遭受自然灾害的威胁-7
3.3.4文旅产业的产业链不完善-7
4菏泽市文旅产业营销现状存在问题-7
4.1 文旅产业整体宣传不足-7
4.1.1在文旅产业推广方面宣传力度不足-7
4.1.2在宣传内容方面宣传力度不足-7
4.2文旅产品知名度不高,品牌效应不强-8
4.2.1产品与市场需求契合度低-8
4.2.2产品知名度不高-8
4.3营销模式老套,创新少-8
4.4文旅产品开发不足,文化与旅游产品融合不够-9
4.4.1核心产品匮乏-9
4.4.2文化与旅游产品契合度不高-9
5菏泽市文化旅游营销现状改进策略-9
5.1加大文旅产品宣传,切实提高营销能力-9
5.1.1加大产品宣传-9
5.1.2形成多维度市场营销-10
5.2增强品牌效应,打造特色品牌-10
5.2.1坚持创新发展,打造特色品牌-10
5.2.2开发多元化的文化旅游产品-10
5.3创新营销模式-11
5.3.1体验式营销-11
5.3.2网络促销-11
5.4开发核心产品,融合文化与旅游业-11
5.4.1进行市场细分,开发产品-11
5.4.2加强文化与旅游业的契合度-12
6结论和展望-13
参考文献-14
致谢-15