摘要：女大学生服装市场是一个很有营销价值的市场，值得引起服装企业的高度重视。文章通过对某大学在校女性本科生的服装平均消费、购买因素、消费场所、及其着装风格等方面进行调查，分析总结出女大学生的夏季服装消费行为的特点和所存在的问题，从而为引导女大学生树立正确的服装消费观，提出了针对女大学生服装市场的营销策略。通过传播和普及消费心理学知识，可帮助女大学生认识自己的心理特征，走出消费误区，提高其购买决策的能力，增强她们的科学消费观，使消费行为更加科学合理，也可帮助服装企业提高服装的年平均销售量。

关键词：服装消费行为、服装营销策略、消费心理、服装定价策略

目录

摘要

ABSTRACT

一、问题的提出 /3

二、调查对象和方法 /3

（一）调查对象 /3

（二）调查方法 /3

（三）数据处理 /4

三、调查结果与分析 /4

（一）女大学生夏季服装消费行为特点及购买服装因素/4

（二）女大学生消费者的价格心理区间 /9

 四、女大学生服装市场的营销策略 /10

（一）产品策略 /10

（二）价格策略 /12

（三）渠道策略 /12

（四）促销策略 /14

五、结论/14

参考文献 /14

英文摘要 /15

致谢 /15

附录：女大学生服装消费情况问卷调查/15