摘要：在购买和使用化妆品的女性中，女大学生作为一个庞大的消费群体是不可忽视的。本文以江苏第二师范学院的大四女生作为研究对象，采用调查问卷的方式对女大学生化妆品消费行为进行了全面的调查分析后，找出女大学生化妆品消费的动机、是否会因为名人效应而购买化妆品等问题，了解女大学生化妆品消费行为特点，并找出可行的营销策略。

关键词：女大学生；化妆品消费；消费行为；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

一、国内外化妆品消费市场现状-1

（一）国内化妆品消费市场现状-1

（二）国外化妆品市场现状-2

二、调查对象、方法及数据的处理-2

（一）调查对象-2

（二）调查方法-3

（三）数据处理-3

三、调查结果与分析-3

（一）女大学生对于化妆品购买的主要动机-3

（二）女大学生认为可信度最高的化妆品获取途径-4

（三）女大学生对于化妆品材料的关注度-4

（四）女大学生选择化妆品时的最重要的考虑因素-5

(五）对于明星代言品牌化妆品的信任度-5

（六）名牌对女大学生购买化妆品的影响-6

（七）女大学生购买环境分析-6

（八）服务态度对女大学生购买产品的影响-7

（九）女大学生月生活费与其每月用于化妆品开销之间的关系-7

四、基于统计的数据结果提出的营销策略-9

(一）产品本身的策略-9

(二）产品渠道策略-10

(三）产品的价格策略-12

（四）促销策略-13

结语-14

参考文献-14