초록:본 연구는 한국 화장품 기업이 중국에 진출함에 있어 중국시장의 마케팅 환경 을 살펴보고 한국 주요 화장품기업을 선택하여 아모레퍼시픽의 시장 마케팅 전 략을 제시하였다. 본 연구는 5장으로 구성되어 있다. 제1장에서는 서론으로 연 구의 배경및 목적, 연구의 방법을 제시한다. 연구방법을 제시한 뒤 화장품 해외 시장 진출 마케팅과 관련된 선행연구들을 살펴보았다. 제2장에서는 해외시장 마 케팅의 기본적 이론에 대하여 살펴보고, 해외시장 마케팅전략에 대해 설명했다. 제3장에서는 중국화장품 시장의 규모와 잠재성, 트렌드, 다국적 기업들의 중국 진출 현황, 특성에 대해 자세히 다루었고 아모레퍼시픽 중국시장의 현황에 대해 분석했다. 제4장에서는 아모퍼시픽의 중국 진출 마케팅전략을 분석했다. ‘한류’를 활용한 마케팅전략, 차별화된 마케팅전략, 고품질 및 다양화를 지향한 제품 개발 등 전략에 대해 설명하고 기술하였다. 마지막으로 결론에서는 앞의 논의를 정리 하고 요약하였다. 본 논문은 자료의 제한으로 상세하게 서술하지 못한 점이 있긴 하지만 한국 화장품 중국시장에 진출전략을 배우는 한국인 학습자들에게 참고할 만한 자료를 제공했다는 데 의미를 가진다.

주제어: 해외 마케팅전략, 한국 화장품, 아모레퍼시픽

차례

초록

中文摘要

1 서론-1

1.1 연구목적 및 방법-1

1.2 선행연구-1

2. 이론적 배경-2

2.1 해외시장 진출의 개념-2

2.2 해외시장 마케팅전략-3

3. 중국 화장품 시장 현황 분석-5

3.1중국 화장품 시장 특성-5

3.2중국진출 아모레퍼시픽의 현황 분석-7

4. 아모레퍼시픽의 중국 진출 마케팅전략-8

4.1 ‘한류’를 활용한 마케팅전략-8

4.2 차별화된 마케팅전략-9

4.3고품질 및 다양화를 지향한 제품 개발-10

5. 결론-11

참고문헌-11

감사의 글-12