摘要：雾霾现象、臭氧空洞、全球变暖、海洋污染等，许多全球性的环境问题凸显。绿色消费是一种合理的消费方式，它有利于生态环境的保护，也有利于自然资源的可持续发展，但是要转变人们一贯来的消费方式并不简单。本文基于计划行为理论，在相关研究的基础上，针对下沙大学生群体，通过消费态度、消费主观规范、消费知觉控制和消费意向，开发了测量量表，利用文献研究、问卷调研和数据分析的方法，综合分析绿色消费行为形成的机制，旨在探索推广绿色消费的科学方法。最后，本论文得出消费态度、主观规范、知觉行为控制这三个要素在意向的中介效用下，对绿色消费行为有着正向的影响作用，并根据研究结论，提出在大学生中推广绿色消费模式的相关建议。

关键词：绿色消费、计划行为理论、绿色消费意向

目录

摘要

Abstract

1 导 论-1

1.1 研究背景-1

1.2研究目的及意义-1

1.3  研究思路及基本框架-2

1.3.1  研究方法-2

1.3.2  论文的逻辑结构-2

2  文献综述-3

2.1  相关理论概述-3

2.1.1  计划行为理论概述-3

2.1.2  绿色消费定义-4

2.2  国内外研究现状-5

3  研究设计-6

3.1  理论研究与模型假设-6

3.1.1  绿色消费态度与绿色消费意向-7

3.1.2  绿色主观规范与绿色消费意向-7

3.1.3  绿色消费知觉控制与绿色消费意向-7

3.1.4  绿色消费态度、主观规范、知觉控制-7

3.2  问卷设计-8

4  数据分析-10

4.1  绿色消费描述性统计分析-10

4.1.1  人口统计特征描述分析-10

4.1.2  大学生绿色消费认知-11

4.2  效度和信度分析-12

4.2.1  效度分析-12

4.2.2  信度分析-14

4.3  相关与回归分析-15

4.4.1  相关分析-15

4.4.2  回归分析-16

5  研究总结-21

5.1  研究结论-21

5.2  对策建议-22

5.2.1  对下沙大学生加强关于绿色消费的宣传教育-22

5.2.2  营造校园绿色消费的氛围-22

5.2.3  提高绿色消费对大学生的可获得性-23

5.3  研究的局限及展望-23

5.3.1  本研究的局限性-23

5.3.2  研究的展望-24

参考文献-25

附录A  调查问卷-27

致谢-30