摘要：随着现代社会的发展，企业越来越重视品牌管理。企业通过各种品牌策略的制定，不断的优化品牌结构和品牌推广，以此来提高企业品牌竞争力，促进企业的发展。基于参考关于品牌管理的内容、相关文献的基础上，对巴拉巴拉品牌儿童服装进行了实例研究，阐述了巴拉巴拉品牌管理的内涵，并提出了企业品牌管理优化策略，通过正确对品牌进行定位、严抓产品质量、优化经营管理模式等方法为新时代背景下的巴拉巴拉童装品牌发展提供助力。在实证研究中，我们发现了巴拉巴拉在品牌管理方面存在的一些问题，并且针对这些问题我们提出了一些具体的改进建议。

关键词：巴拉巴拉 ；品牌； 品牌管理

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

2 相关理论基础-3

2.1品牌的内涵-3

2.2品牌管理概述-3

2.2.1品牌管理的含义-3

2.2.2品牌管理的内容-3

3 巴拉巴拉品牌管理现状-6

3.1巴拉巴拉品牌质量管理-6

3.2阶梯化的品牌细分定位管理-6

3.3巴拉巴拉品牌危机管理-6

3.4巴拉巴拉品牌传播管理-6

3.5巴拉巴拉品牌文化管理-7

3.6巴拉巴拉品牌服务管理-7

4 巴拉巴拉品牌管理存在的问题-8

4.1品牌意识薄弱-8

4.2品牌定位不准-8

4.3品牌形象不够突出-8

4.4服装设计存在的不足-9

4.4.1缺乏品牌的持续创新-9

4.4.2童装成人化问题-9

4.5品牌文化内涵的不足-9

4.6欠缺完善的品牌质量管理-10

5 巴拉巴拉品牌管理的改进建议-11

5.1增强品牌意识-11

5.1.1树立品牌管理意识-11

5.1.2注重品牌形象塑造-11

5.2明确品牌定位-11

5.3更新品牌形象-12

5.4重视服装设计创新-12

5.4.1紧跟潮流趋势-12

5.4.2开发亲子童装和功能性童装-12

5.4.3增加童装趣味性-12

5.5提高品牌文化内涵-13

5.5.1明确品牌核心价值-13

5.5.2加强品牌文化创新-13

5.6完善质量监管体系-13

参考文献-14

致谢-15