摘要：随着国民生活水平的不断提高，市场上的竞争日趋激烈，过去只凭借产品取胜的局面已不适应与经济快速发展的今天，企业面临的更多的是企业品牌间的竞争。然而白酒行业的竞争更像是一个大染缸，有的品牌通过激烈的垄断政策来进行恶性的竞争，后来通过一系列财政政策的调整，白酒行业恶性垄断的现象才得以缓解。然而，暴风雨来临之际总是平静的，随之而来的是白酒高度同质化现象，以往传统的销售模式已失去效果，这也使得人们更加重视品牌的建设。本篇论文主要是对山东扳倒井酒业品牌建设进行分析与探索，并提出了相应的改进对策，以帮助扳倒井企业更好的了解品牌建设的重要性，从而为企业创造更多的经济效益。

关键词：白酒 品牌 建设 扳倒井

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

2品牌及品牌建设理论基础-2

2.1 品牌的含义和特征-2

2.1.1品牌的含义-2

2.1.2品牌的特征-3

2.2 品牌建设的内涵和作用-4

2.2.1品牌建设的内涵-4

2.2.2品牌建设的作用-4

3山东扳倒井品牌建设概况-4

3.1 企业概况-4

3.2 扳倒井品牌建设概况-5

3.2.1 扳倒井品牌的维护和提升-5

3.2.2 扳倒井的文化建设-5

4扳倒井品牌建设存在的问题-6

4.1 出现品牌严重老化的现象-6

4.2 品牌包装未被公众认可-7

4.3 品牌的定位不准确-7

4.4 品牌营销方面存在问题，多品牌的困扰-8

5 扳倒井品牌建设提升对策-8

5.1 加强品牌创新，丰富品牌文化内涵-8

5.2 加大宣传力度，树立品牌强企的思想-9

5.3 进行正确的品牌定位-10

5.4 加强促销力度，多品牌定位合理化-11

6结论-11

参考文献 12

附录A  13

附录B  14

致 谢  15