摘要：我们国家是国际上一个拥有最大茶叶制造商和茶叶消费者的国家。茶叶是中华民族一直以来的普及全国的一种饮品。伴随着绿茶各种功效的发展，例如：美容，辐射防护等其他功效，消费者日益认识到，绿茶市场有着巨大的前景。日照市绿茶具有独特的自然条件，其营养价值得到了世界各地研究学者的承认，具有巨大的商业机会。近年来，碧波茶叶最初的竞争优势已经大大减少，利润也不令人满意。如何将目前的企业发展状况与日照茶叶的特性结合起来，从品牌建设到改变目前的经营困难，对于公司的生存和发展至关重要。本文主要结合实际工作，包括实地研究、调查表和其他方法。分析品牌建设的现状，并提出绿茶发展的对策。

关键词：日照绿茶   品牌建设   碧波茶叶

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究内容和方法-1

1.2.1研究内容-1

1.2.2研究方法-2

2品牌建设基本理论综述-3

2.1品牌定位-3

2.1.1品牌定位的概念与作用-3

2.1.2品牌定位的方式-3

2.2品牌营销-4

2.2.1品牌营销的内涵-4

2.2.2品牌营销的策略-4

3日照碧波茶叶品牌建设现状-5

3.1品牌定位模糊-5

3.2品牌缺失现象仍然存在-5

3.3多种品牌形态共生共存-5

3.4品牌规模效益难以体现-6

4日照碧波茶叶品牌建设对策-6

4.1优化品牌定位-6

4.2调整品牌推广策略-7

4.3强化品牌保护措施-7

4.4开展品牌延伸研究-8

5结论-9

参考文献-10

致谢-11

附录-12