摘要：近年来，随着电子商务的发展，人们的网上购物行为越来越频繁，许多人甚至把网上购物作为生活中不可或缺的消遣方式。 根据中国电子商务研究中心的数据，近年来服装类网上购物比例呈上升趋势。 因此，对于服装企业来说，电子商务作为一种新的营销手段，刻不容缓地推动着企业的发展。 然而，中国服装行业的电子商务正处于起步和应用阶段，市场秩序和规范不成熟，此外还存在营销策略理念不成熟、选择不当等问题。 在此基础上，本文以韩都衣舍为例，从4P和SWOT的营销策略角度分析韩都衣舍网络营销策略，并明确其当前在网络营销中存在的问题和解决这些问题的对策。

关键字：韩都衣舍   营销策略   4P理论   SWOT分析

目录

摘要

Abstract

1 引言1-

2 相关理论概述1

2.1 营销策略的概念-1

2.2营销策略的理论-1

2.2.1 4p营销理论-1

2.2.2 SWOT理论-1

3 韩都衣舍营销现状分析-2

3.1韩都衣舍发展现状-2

3.2韩都衣舍的4P营销策略分析-3

3.2.1韩都衣舍的产品分析-3

3.2.2韩都衣舍的价格分析-3

3.2.3韩都衣舍的渠道分析-4

3.2.4韩都衣舍的宣传分析-4

3.3韩都衣舍的SWOT分析-5

3.3.1韩都衣舍的优势分析-5

3.3.2韩都衣舍的劣势分析-6

3.3.3韩都衣舍的机会分析-6

3.3.4韩都衣舍的威胁分析-7

3.4 SWOT分析建议-5

4 韩都衣舍营销问题-7

4.1企业产品同质化-7

4.2当前营销模式缺乏创新-7

4.3品牌缺乏维护-8

5 韩都衣舍营销策略分析-8

5.1加强企业产品的差异性-9

5.2转变营销策略，加大创新力度-9

5.3加强品牌维护-9

6结束语-10

参考文献 11

致谢 12