摘要：企业的成功离不开企业的有效经营，而企业的有效经营则要依据市场变化及消费者的自身因素的影响。而对消费者的行为进行有效的把握则成为企业了解市场变化趋势同时了解消费者偏好进而制定营销策略的重要条件，也是一个企业获得本行业市场竞争力的关键所在。依据所学习的市场营销专业理论知识，分析比亚迪新能源汽车的发展现状，通过消费者行为的分析发现企业营销策略中存在的问题并找到解决办法。根据消费者行为的调查来完善企业的营销策略，借以提升比亚迪新能源汽车在本行业的竞争力。

关键词：比亚迪-新能源汽车-营销策略-消费者行为

目录

摘要

Abstract

1引言-5

1.1研究背景-5

1.2研究的目的和意义-5                  

2比亚迪新能源汽车的发展现状-6

2.1比亚迪新能源汽车的主要品牌分析-6

2.2比亚迪新能源汽车的盈利状况分析-6

2.3比亚迪新能源汽车的竞争状况分析-7

3比亚迪新能源汽车消费者行为分析-8

3.1比亚迪新能源汽车引起消费者的注意点分析-8

3.2消费者购买比亚迪新能源汽车兴趣点分析-9

3.3消费者购买比亚迪新能源汽车的欲望来源分析-10

3.4消费者购买比亚迪新能源汽车行动的原因分析-11

4消费者行为分析下企业营销策略存在的问题-12

4.1品牌管理方面-12

4.1.1品牌管理意识淡薄-12

4.1.2管理人员缺乏-12

4.1.3品牌定位模糊-12

4.2产品定位方面-13

4.3市场细分方面-13

4.4定价及广告策略方面-14

5消费者行为分析下企业营销策略完善建议-14

5.1比亚迪新能源汽车的品牌管理-14

5.1.1重视品牌的文化塑造-14

5.1.2强化企业的品牌管理意识-15

5.1.3精准定位比亚迪新能源汽车的品牌-15

5.2比亚迪新能源汽车的产品定位-15

5.2.1精准定位市场-15

5.2.2选择自己的优势竞争地位，寻找差异化的发展途径-16

5.2.3差异化定位产品-16

5.3比亚迪新能源汽车的市场细分-16

5.4比亚迪新能源汽车的定价以及广告策略-16

结束语-18

致谢-20

附录 A-21