摘要：近几年来人们受酒文化的影响越来越大，白酒几乎在餐桌上是必备的饮品，由于白酒市场门槛和成本较低。越来越多的白酒公司涌现出来。茅台、五粮液等著名白酒公司享誉全国，作为山东省内历史悠久的老字号山东温和王酒，却一直不能走向全国，在其品牌推广方面存在诸多问题。本文将从山东温和集团基本情况及品牌推广现状分析出发，运用所学的管理知识和营销知识，详细分析其公司在品牌推广过程中存在的各种问题，并且提出一系列相应的品牌推广改进措施。

 关键词：温和集团  品牌管理  营销策略  品牌推广

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2 研究内容及思路-2

1.2.1研究内容-2

1.2.2研究思路-2

2. 相关原理概述-2

2.1品牌管理绪论-2

2.2品牌定位-3

2.3 基于4P营销策略-3

3. 山东温和集团基本情况及品牌推广现状分析-4

3.1温和集团基本情况-4

3.2温和集团品牌推广现状分析-4

4.山东温和集团面临的品牌推广环境问题分析-6

4.1内部环境问题分析-6

4.2外部环境分析-6

5.山东温和集团品牌推广策略存在的问题-7

5.1 4P营销策略问题-7

5.2品牌推广渠道单一-8

5.3品牌市场定位不清晰-8

5.4推广形式单一不利于品牌推广-9

5.5品牌文化的缺失-9

6.-山东温和集团品牌推广策略改进措施-9

6.1强化4P营销策略管理-9

6.2品牌推广渠道多向化-10

6.3品牌定位准确-11

6.4 品牌推广形式多样化-11

6.5品牌文化的塑造-12

7结束语-12

参考文献-14

致谢-15