摘要：近年来，随着国内互联网技术的飞速发展，互联网营销已逐渐成为中国的一种营销方式，特别是在快速发展的消费品行业。同时，随着越来越多的在线平台的出现，消费者对产品信息的访问不仅仅限于传统媒体渠道。越来越多的消费者开始喜欢访问各种在线媒体平台。这意味着企业与消费者之间的关系已从“垂直”逐渐变为“水平”。信息的支配地位逐渐地掌握在消费者手中，这些变化迫使许多公司改变其营销策略，增加了对在线媒体营销的投资，甚至将在线媒体平台作为重要的营销工具并开始引起人们的关注。本文以半亩花田这个品牌为研究对象，运用了STP分析，了解了半亩花田的市场细分，目标市场，市场定位。根据目前的行业现状，详细分析归纳了半亩花田目前网络营销策略的现状和问题，以及解决的策略的建议。

关键词：STP    搜索引擎营销    短视频营销    社交网络营销　　网络直播营销　　

目录

摘要

Abstract

１引言-1

1.1研究背景-1

1.2半亩花田品牌简介-1

2相关概念及理论概述-2

2.1网络营销的概念-2

2.2网络营销策略-2

2.2.1 搜索引擎营销-2

2.2.2 短视频营销-2

2.2.3 社交网络营销-2

2.2.4 网络直播营销-3

3半亩花田的STP分析-3

3.1市场细分-3

3.2目标市场-3

3.3市场定位-3

4半亩花田的网络营销现状及存在的问题分析-4

4.1现状分析-4

4.1.1 搜索引擎营销现状-4

4.1.2 短视频营销现状-4

4.1.3 社交网络营销现状-5

4.1.4 网络直播营销现状-5

4.2存在的问题分析-5

4.2.1搜索引擎营销中存在的问题-5

4.2.2短视频营销中存在的问题-6

4.2.3社交网络营销中存在的问题-6

4.2.4网络直播营销中存在的问题-7

5半亩花田网络营销策略的优化建议-8

5.1搜索引擎营销策略优化-8

5.2短视频营销策略优化-9

5.3社交网络营销策略优化-10

5.4网络直播营销策略优化-11

6结束语-11

参考文献-13

致 谢-13