【摘要】：资生堂进入中国市场以来,巧妙利用自身企业文化,针对中国市场特殊的文化环境,制定了目标消费群易于接受和认同的文化营销策略,创造品牌核心价值观念,获得品牌知名度，在中国市场大获成功。本文将通过研究和分析资生堂的营销策略，对我国民族化妆品企业有一些借鉴。

【关键词】： 资生堂  营销策略  

目录

摘要

Abstract

一引言- 1

二资生堂的简介和营销策略的概念- 1

1.资生堂简介- 1

2营销策略概念- 1

三资生堂的营销策略 -2

1使用多品牌策略 -2

2提供优质的消费者服务- 2

3采用多样化的销售渠道- 3

4采取强劲的市场推广- 3

5塑造良好的企业公民形象- 4

四资生堂营销策略分析- 4

1多品牌策略扩大产品销量- 4

2优质的消费者服务吸引更多的顾客 -5

3多样化的销售渠道开发更大的市场- 5

4强劲的市场推广提高品牌知名度- 6

5良好的企业公民形象培养顾客品牌忠诚度- 6

五资生堂营销策略存在的不足-7

1多品牌策略具有风险性 -7

2多渠道营销提高成本 -7

六解决对策- 7

1品牌个性化 -7

2采取激励机制- 8

参考文献 -9