摘要:本文以整合营销为理论依据，以整合营销传播过程模型中的两个关键要素：形象与品牌管理、受众关系管理为切入点，充分分析了魅族手机在线上、线下营销传播过程中存在的问题。借助整合营销相关理论，针对其在品牌定位、营销组织结构、营销传播手段、消费者数据库管理等方面存在的问题，引入关系利益人模型，对魅族手机提出了线上线下相结合的整合营销策略。通过完善的整合营销传播聚合平台，以及多维度的营销工具组合，可以使魅族手机更有效地宣传其品牌，提高顾客忠诚度、吸引潜在消费者、争取中间市场，更好地达到营销传播的目的，进而能增加魅族手机营销传播效果，提升其品牌美誉度，增加市场份额。鉴于国内手机厂商的营销活动同质化现象比较严重，因此，本文对国内的一些手机厂商也有一定的借鉴意义。

关键词：魅族 整合营销 整合营销传播 线上线下

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摘要

ABSTRACT

前言  -3

一.-整合营销相关概念-4

(一)-整合营销的理论背景-4

(二)-整合营销的核心思想-4

(三)-整合营销的关键要素-6

(四)-整合营销的应用方法-6

二.-魅族手机整合营销现状分析-7

(一)-魅族手机概况-7

(二)-形象与品牌管理现状-8

-1.品牌定位-8

-2.产品组合-8

(三)-受众关系管理现状-8

-1.营销组织结构-8

-2.营销传播手段-9

三.-魅族手机整合营销活动存在的问题-10

(一)-品牌定位问题分析-10

(二)-营销组织结构问题分析-11

(三)-营销方式问题分析-12

四.-魅族手机整合营销策略优化-13

(一)-品牌定位的调整-13

(二)-受众关系管理的改善-14

-1.营销传播组织结构的整合-14

-2.建立消费者数据库并研究消费者行为-15

-3.关系利益人管理模型-15

(三)-线上整合营销策略-16

-1.完善整合营销传播聚合平台-16

-2.多维度的线上营销工具组合-17

(四)-线下整合营销策略-18

-1.整合传统线下营销方式-18

-2.加快布局形象销售网点-18

-3.调整线下营销传播手段-19

结论  -20

参考文献-21

致谢  -23