摘要:中国巧克力市场目前主要被外国企业所占领，而玛氏公司占领了超过50%以上的份额，玛氏公司可谓是中国巧克力市场的领导者。玛氏公司将旗下引以为傲的M&M's 巧克力产品作为中国市场的主要发展任务。玛氏公司在推广M&M's 巧克力产品时，选用了不同的推广战略，多面夹击巧克力市场，且取得了一定的成功，使得M&M's 巧克力占领中国巧克力市场的一席之位。

文中主要选择M&M's 巧克力的广告策略来进行分析，了解玛氏公司如何通过M&M's 巧克力广告策略来提升自己在中国的知名度和市场占有率。文中通过分析M&M's 巧克力的广告目标、广告定位、广告创意、广告媒介、广告效果这五个方面来全面了解M&M's 巧克力的广告策略。通过分析M&M's 巧克力的广告策略得出中国食品行业广告存在的一些缺陷，并从中来对中国食品行业广告提出建议。

关键词:  M&M's 巧克力 广告策略 广告创意

目录

摘要

ABSTRACT

前言-3

一、相关理论介绍-4

（一）广告内涵-4

（二）广告基本策略-4

1.感性广告策略-4

2.SP广告策略-4

（三）广告策略要素-4

二、玛氏公司及M&M's巧克力现状介绍-6

（一）玛氏公司的简介-6

（二）玛氏公司在中国的现状-6

（三）M&M巧克力现状介绍-6

三、M&M’s巧克力的广告策略-8

（一）广告创意文案-8

（二）广告策略分析-9

1.广告目标-9

2.广告定位-9

3.广告创意-10

4.广告媒介-11

5.广告效果-12

四、由M&M’s广告得到的启示-15

（一）中国食品广告的不足-15

1.广告定位模糊-15

2.创意不足-15

（二）启示-15

1.定位明确-15

2.广告表现手法多样化-16

3.突出产品特点-16

结论-17

参考文献-18

致谢-20