摘要:随着互联网的不断发展和网络的普及，在线旅游平台的发展也随之产生、发展，实施广告策略也是各企业在成长过程中必不可少的一个营销策略，去哪儿网作为在线旅游平台的一个典型，它的成功也离不开广告策略所发挥的重要作用。

本文通过对去哪儿网的广告策略的进行分析，根据其现有的广告策略，将去哪儿网与其在线旅游平台的广告策略进行比较分析，包括从市场竞争环境、用户人群，广告渠道这几个方面，并针找出去哪儿那个广告策略存在的不足，提出改进建议。

关键词：广告策略 去哪儿网 营销

目录

摘要

Abstract

前言 -3

一、去哪儿网广告环境分析 -4

（一）去哪儿网简介 -4

（二）去哪儿网广告的社会环境-4

（三）去哪儿网广告的技术环境-5

（四）去哪儿网广告的竞争环境 -6

二、去哪儿网广告策略分析-8

（一）去哪儿网传统广告策略 -8

1．杂志媒体广告 -8

2．公益宣传 -8

3．赞助商形式 -8

（二）去哪儿网新媒体广告策略 -9

1. 网络视频广告 -9

2. 搜索引擎广告 -9

3. 微博广告 -10

4. 微信广告 -11

5. 电子邮件广告 -11

6. 明星代言 -11

（三）去哪儿网的广告主张 -11

三、 去哪儿网广告策略存在问题 -12

（一）对社交媒体的运用较少，广告传播渠道受限 -12

（二）广告传播途径多但创新不足 -13

（三）广告精准定位的应用有限 -14

四、去哪儿网广告策略改进建议-15

（一）高效运用社交媒体，传播渠道多样化 -15

（二）增强创新力和模式创新 -15

（三）大力发展移动端，注重广告精准定位 -17

结论 -19

参考文献 -20

致谢 -21