摘要:本文以产品营销为理论依据，主要涉及维尔福公司线上游戏虚拟产品，充分分析了维尔福公司在产品营销中所具有的特点和问题。针对这些问题，并结合产品营销的理论对维尔福公司提出一个更加优化的产品营销策略方案，希望通过此方案能够帮助维尔福公司更好的进行产品售卖、增加用户粘度、发展新用、吸引徘徊用户，进而能增加维尔福公司产品营销效果，以促进其产品销售。

关键词：维尔福公司 产品策略 游戏虚拟产品

目录

摘要

ABSTRACT

前言-5

一．相关营销理论综述-6

（一）-产品开发策略-6

（二）产品组合策略-7

（三）产品差异化策略-8

（四）品牌策略-9

二．产品营销现状分析-11

（一）维尔福公司概况-11

（二）维尔福公司产品营销概况-11

三. 维尔福公司产品营销策略存在的问题-15

（一）新产品开发问题-15

（二）产品组合问题-16

（三）品牌定位问题-16

（四）体验营销问题-17

四．维尔福公司产品营销策略对策分析-20

（一）新产品开发对策分析-21

（二）产品组合对策分析-21

（三）品牌策略对策分析-22

（四）体验营销对策分析-23

结语-25

参考文献-26

致谢-27