摘要:产品创新是企业营销的生命源，是一个企业成长的钥匙，如今，随着科技与经济的迅速发展，新产品开发越发成为企业生存和长期发展的重要支柱，然而，新产品开发是非常昂贵且风险性高，并且国内外很多企业的新产品开发都是以失败告终，此外，国内很多中小企业产品创新意识不足且产品质量低下。因此，本篇文章是对该领域比较成功的日本麒麟啤酒公司产品创新策略进行研究，通过个案分析、理论分析及对比分析等方法，探讨了该公司产品创新策略的突出点及存在的问题，并针对这些问题提出了一些可行的建议，希望对国内中小企业进行产品开发有所帮助。

关键词：麒麟啤酒公司；产品创新；新产品开发；对策分析

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言3

（一）研究背景3

（二）研究意义3

（三）研究方法4

二、相关理论分析与文献综述5

（一）企业产品创新概述5

（二）企业产品创新过程6

（三）文献综述7

三、麒麟啤酒公司产品创新现状与存在的问题分析11

（一）麒麟啤酒公司概况11

（二）麒麟啤酒公司产品创新策略分析11

1.麒麟啤酒公司产品创新现状11

2.麒麟啤酒公司产品创新策略突出点12

⑴视质量为生命13

⑵重视并及时利用产品信息反馈13

⑶产品阵容多元化13

⑷新产品开发战略多元化13

⑸注重新产品的附加产品—外包装13

⑹强调企业文化与新产品的融合14

⑺重视社会形象14

3.麒麟啤酒公司产品创新策略存在的问题14

⑴产品区域口味定位存在偏差14

⑵商业化前的市场分析不到位14

⑶后期宣传不足15

⑷销路不畅通15

四、完善麒麟啤酒公司产品创新策略的对策建议16

（一）加强新产品开发的外部环境分析16

  （二）合理制定新产品价格16

  （三）搭建人才平台17

  （四）拓宽新产品销售渠道17

五、结论18

参考文献19

致谢21