摘要：随着信息技术的发展和互联网的普及，电子商务已成为人们购物的重要组成部分，网络购物的观念深入人心。电子商务一直是电力业务领域的主要公司，“蓝海”，近年来，大量电商企业纷纷考验用水新鲜，大量企业已经停业这种现象暴露了中国新鲜经营者存在的诸多问题：新鲜产品的起源分散，产品标准化和品牌素质低，流通过大，冷链物流配送系统不完善，这些问题正在限制中国的新鲜电业务发展。因此，在电子商务环境下，如何建立适合中国国情的新鲜产品有效的电子商务模式，在提高物流和冷链运输配送效率的基础上，确保新鲜产品的质量和安全比例，成为中国企业解决的问题。

[关键词]：电子商务;B2C;物流配送;物流联盟

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摘要

Abstract

一．导论-5

(二)文献综述-6

1.物流园区研究现状-6

2.生鲜农产品的物流及营销研究现状-6

二．国内外生鲜电商现状-7

三．生鲜产品概述-7

(一)生鲜产品的概念-7

 (二)生鲜产品的分类-8

1.初级生鲜产品-8

2.冷冻冷藏生鲜产品-8

3.加工生鲜产品-8

(三)生鲜产品的特点-8

1.易腐、易烂-8

2.产地分散，难以形成标准化生产-8

3.不易储运 -8

四.案例分析—北京沱沱公社的电子商务模式-9

(一)沱沱公社及其电子商务发展现状-9

1.沱沱公社的发展概况-9

2.沱沱公社的电子商务发展现状-9

(二)沱沱公社的电子商务模式创新-10

1.基于供应链整合的生鲜产品电子商务模式-10

2.基于社交网络的生鲜产品电子商务模式-10

(三)沱沱公社电子商务模式创新的启示-12

1.全产业链模式将生鲜产品供应链整合到企业内部运行-12

2. 沱沱公社不仅仅是一个生鲜产品的电商平台-12

3.不局限与供应链的内部整合-12

4.利用企业现有的大数据进行需求预测-12

5.社交平台的线下活动组织-12

五.改善策略-13

1. 政府必须做宏观指导，在市场上发挥作用-13

2. 改善农产品保鲜，制冷技术-13

3. 整合电子商务与物流配送管理，形成规范化产业链集中-13

4. 提高管理人员素质和专业水平，培养高水平的电子商务物流管理人员-13

六.结论-14

[参考文献]-15