摘要：我国传统零售企业在互联网信息技术高速发展的背景下不断受到了冲击，传统的大型商业零售企业面对大数据时代的影响尚未做好充足的准备。我们通过研究零售企业的盈利模式，以及企业现有盈利模式的可持续性、可发展性，以寻求合适的盈利模式从而让零售企业长久的在市场竞争中取得优势。目前我国有很多优秀的大型商业零售企业，我们选取最具有代表性的两家零售企业苏宁和京东作比较分析。苏宁仍处于转型期间，主动抛弃旧的盈利模式，苏宁的盈利模式改革给我国传统大型零售企业带来了良好示范。与此同时，京东作为新型的网上大型商业零售企业，它的盈利模式存在独特之处，也存在一些漏洞。通过对以上两家的盈利模式的分析与比较，寻找优点与不足，并且提出改进措施，有助于大型零售企业找到更好的盈利模式。

关键词：盈利模式；比较分析；建议

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摘要

Abstract

一、盈利模式的内涵-  3

（一）盈利模式的定义-3

（二）盈利模式的构成要素.3

二、零售企业的主要盈利模式及其成功的因素-4

（一）零售企业的主要盈利模式-4

（二）零售企业盈利模式成功的因素-5

三、苏宁和京东盈利模式的比较分析-6

(一) 京东集团盈利模式的案例分析-6

（二）苏宁电器集团的盈利模式-7

（三）京东与苏宁盈利模式的对比分析-9

四、苏宁与京东盈利模式存在的问题及其对策-9

(一) 苏宁与京东盈利模式存在的问题-9

（二）对策与建议-10

五、总结及未来趋势分析-12

参考文献-13