摘要：随着中国电子商务的发展，淘宝上催生出了许多的淘品牌。但是，随着线下传统品牌的觉醒“触电”，淘品牌的生存空间逐渐萎缩。淘品牌昔日的辉煌不是偶然，今日被赶超也有其内在的原因。对淘品牌的研究背后蕴含着新兴电商品牌的塑造和发展问题。如何在互联网时代抓住用户心理，成长为锁定用户心智的价值品牌，都是淘品牌甚至新兴电商品牌要考虑的问题。因此，本文通过研究和分析淘品牌的现状及面临困境的原因，试图找到解决困境的办法，帮助淘品牌塑造更强大的品牌价值。

关键词：淘品牌；品牌价值；核心竞争力

目录

摘要及关键词

一、淘品牌及其发展历程-2

（一）淘品牌-2

（二）淘品牌的发展历程-2

二、淘品牌基本现状分析及面临的困境-4

（一）互联网红利的衰退-4

（二）来自传统品牌的竞争-5

（三）消费者消费行为的转变-5

三、淘品牌面临困境的原因分析-6

(一) 淘品牌的通病-淘品牌所遵循的互联网思维-6

（二）品牌塑造缺乏战略高度，注重短期利益，忽略品牌核心价值塑造-6

（三）对消费者的研究不透彻，品牌定位模糊-7

（四）宣传思维单一，传播模式老套-7

四、淘品牌品牌价值塑造的对策研究-8

（一）将品牌设计战略融入企业内核-8

（二）品牌核心价值塑造与价值模式设计-9

（三）通过感知用户与体验升级准确定位品牌-10

（四）感性传播与创意营销模式设计-10

五、结论-11

参考文献-12