摘要：双黄鸭蛋生产已经历经多年，但因为产量较低的问题，所以在以鸭蛋为主要蛋类产品市场中所占的份额一直较小。如今，时代在改变，人们的生活质量也在不断的提高，消费理念和消费习惯也发生了巨大改变，与双黄鸭蛋鸭蛋相关的消费观也出现明显变化，双黄鸭蛋逐渐在各个家庭的餐桌上出现，并本文将理论与实践相结合，以三湖企业为研究对象，研究其在鸭蛋市场上双黄鸭蛋营销策略为主要研究内容。论文首先介绍研究背景、研究的目的和意义以及相关的基本概念论述。接下来重点探究三湖企业的企业和产品现状、竞争对手现状、外部环境分析及SWOT分析，然后对企业的4Ps策略做出研究分析，在前文基础上分析出三湖企业营销策略的优劣处，并对三湖企业的营销策略的优劣提出优化建议和改善方向。本文的研究，不仅能对三湖企业的发展提供思路，也能为其他生产双黄蛋的企业提供一定的发展方向的借鉴。

关键词：营销策略 三湖企业 双黄鸭蛋  4Ps策略 SWOT分析

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

1.1研究的背景-1

  1.2研究的目的及意义1

1.3国内研究的主要内容和方法-2

1.3.1研究的主要内容-2

1.3.2研究的主要方法.2

二、相关理论研究-3

  2.1市场营销策略和4Ps策略3

    2.1.1 市场营销策略3

    2.1.2 4Ps策略3

    2.1.3 4Ps策略的作用4

2.2国内外研究现状-4

三、三湖企业简介和现状及竞争对手、外部环境分析-5

3.1三湖双黄鸭蛋简介-5

3.1.1三湖企业介绍-5

3.1.2 产品介绍-5

3.2三湖双黄鸭蛋发展现状-6

  3.3 产品竞争对手及企业外部市场环境分析6

    3.3.1单黄蛋市场分析.6

    3.3.2三湖企业市场外部环境分析.7

3.4三湖双黄鸭蛋SWOT分析8

四、高邮三湖双黄鸭蛋营销策略分析-10

4.1三湖双黄鸭蛋4Ps策略-10

4.1.1产品分析-10

4.1.2价格分析-10

    4.1.3.渠道分析.10

    4.1.4促销分析.11

4.2三湖双黄鸭蛋营销策略中出现的问题11

    4.2.1问题分析.11

五、三湖企业双黄鸭蛋面对的危机的解决方法及发展方向.12

5.1对三湖双黄鸭蛋营销策略的改善建议12

  5.2加强三湖企业的市场竞争力的方法和措施13

  5.3三湖双黄鸭蛋的发展方向13

六、结语14

致谢15

参考文献16